iPodのビデオがリリース。
なんでこんなにうまく、ユーザーが買いたいと思うのかは、Today戦略にある。これは新製品の情報公開とその新製品の販売を同時にすることですが、国内企業はこれがうまくできてないようです。
一方、SONYのウォークマンも新製品のリリースは2ヶ月後という情報を先に公開した。でも競合(Apple)が先に新製品の情報をリリース＆販売を開始するとユーザーはそちらにいく。ウェブは情報のリリースとキャッチが早いのでユーザは「待たな」くていい。「もう買える」という状態をつくる。
待たせない。情報と製品は即お届けするという戦略はサプライズ効果も重なることでより販売促進に繋がるものとなると思われます。
今のウェブで情報と時間のコントロールは重要になっている。いつリリースするのか、競合他社はどういう状況か、今が適切なのかどうかなどの見極めなど。。生活者に待ちくたびらせないという戦略はウェブには当然かもしれない。
Today戦略とは関係ないけど、Appleの他の製品同時リリースもなかなか凄い。iPodだけじゃなくてiMacも出たよとしれっとやるのはなかなかもの。またブログやブログ上でアフィリエイト、新製品などの最新記事を取りあげるブログ、画像でかなりAppleはバズ効果も言わずもがなしっかり？できている。徹底的に情報を隠して、製品リリースに公開するという手法の大事さが彼らなりに追求されているのだろう。
