100shiki主催のブログマーケティングに関するセミナーにエントリーするも落ちてしまった、今回のsponsored by SONYセミナー。できたら、参加したかったけど。質問事項があったので、僕なりに答えてみた。今回のは20名の限定だそうで.. ま、次回なんとか参加したいところです。
ブログマーケティング勉強会 sponsored by SONY
* ブログマーケティングにおいて企業がすべきこと、するべきでないことは何か？
難しいとは思いますが、トラックバックとコメントの管理のやり方を考える。バズマーケティングの手法として、クチコミの度合いを調査する必要があるのかも。ただ、精度ある(どの程度をもって?)ブログがどれくらいあるか、増えていくか未知数で信用にどれくらい貢献するかは見えないですが、企業としてはブログスフィアを監視(と言うと語弊があるが) しておく、或いは任意のキーワードを常に監視しておく必要があるのかもしれない。
C2cube
http://www.bztunes.jp/
電通バズリサーチ
http://www.dentsu.co.jp/business/teritory02/solution/Buzz
WOMCOM
http://www.womcom.jp/
kizasi.jp
http://kizasi.jp/
technorati
http://www.technorati.jp/
やるべきでないことは、企業ブログ、ブランドブログを著名なタレントなどを起用するのではなく、その商品をつかうことでユーザが身近で、共感できる人を起用するのが望ましいかと。あとは、内容の正確性、双方向性を維持するブログであること。?
* ブログマーケティングにおいてブロガーがすべきこと、するべきではないことは何か？
できるだけ、商品やそのモノについて直接触れてみて発言するように努めることが必要なのかと思う。アルファブロガーと呼ばれる人のブログにのっかるだけでなく、何か独自の観点や感想、ニュースソースを追加し、ユーザにとって読んでくれることのメリットをつくりだせるようなものを目指すべき。それはライティング技術かもしれないし、独自のネタ元、情報源があれば良いのかもしれない。ブログの約款じゃないですが、コンセプトやアバウトといった感じのページを設けるべき。どういう基準でブログを書いているかなどは提示しておきたい。(ユーザのため)また、アフィリエイトやGoogle AdSenseなど露骨に見える広告を表示させている場合は、その旨の断り?などを提示してあげるのも良いのかも。(ここまでする必要ないかもですが。)
* ブログマーケティングの効果測定はどうあるべきか？
クチコミ数とユーザの消費行動は必ずしもマッチしないと思うが、上記のように検証できるようなツールがかなり出ているので、それらを使うこと。SNS、、、なんだろう。。
* 企業がスポンサーしてくれたときにブロガーはどういう記事を書くべきか？
前提として、企業は「何をかかれてもかまわない」というスタンスの上で、メリット、デメリット、実際のユーザ視点で記述するように努める。もちろん、企業とブロガーの双方にメリットあるように配慮した記事を書くべき。商業的、利益的になりすぎず(難しいが)、Reviewを書く。新聞記者のように客観的、批判的になりすぎず、ユーザ目線で、自分もほしい(あるいはそうでない)ことの理由や要素、ユーザにとって考えられる材料を提供するような記事や指標なんかを提案した記事を書けると良いのかなと思います。
なんかずれたかな、、プログマーケティングは始まったばっかりと言っても良いと思う。有名なブロガーはもちろんですが、ある程度の人たちも徐々にユーザを集客することができるようになってくるんじゃないかなって。やっぱり生活者を動かすだけの力はもつことになっていくと思う。そう仮定すると、企業はよりブロガーや生活者を巻き込むような戦略 -細かくはイノベーター、アーリーアダプターへの情報提供以上に、より一般的なブロガーにもやんわりと取り込むような- をとらないといけないような感じでしょうか。。。
